Брендинг территорий

21 и 22 апреля преподаватели и магистранты ИГУП УрФУ приняли активное участие в работе двух круглых столов по брендингу территорий.

21 апреля по инициативе молодых ученых прошло первое заседание молодежной секции Евразийского научно-исследовательского Института Человека, где участники обсудили тему: «Брендинг российских городов: опыт, проблемы и перспективы».

По словам председателя к.э.н., доцента кафедры интегрированных маркетинговых комуникаций и брендинга ИГУП УрФУ Ольги Ергуновой, тема брендинга территорий сегодня очень актуальна: «Появляются логотипы городов, небольших сел, и Екатеринбург один из лидеров в этом вопросе. Но, к сожалению, многие представления о городе уже устаревают. Тем не менее, у Екатеринбурга сформирован свой неповторимый имидж, который дальше будет развиваться по своим законам. Особую важность данная тема приобретает в связи с планируемым Чемпионатом мира по футболу в 2018 году, а также с юбилейной датой – 300 лет городу».

Начальник департамента экономики Администрации города Екатеринбурга Алексей Прядеин акцентировал внимание на том, что город нужно начать воспринимать как специфический продукт, у которого есть своя цена, целевая аудитория, покупатели. И этот продукт необходимо продвигать как внешнему агенту, так и жителю города. По его словам, существует экспертное мнение, согласно которому у России сегодня нет как такового бренда, что является первой проблемой. Вторая проблема – у населения нет осознанного и компромиссного понимания того, какой город нужен, каким образом необходимо формировать бренд. Одним из важных инструментов в теме брендирования территорий является работа над привлечением крупных общественных международных и российских мероприятий. Именно в этом направлении сегодня двигается администрация города в сфере развития узнаваемости Екатеринбурга.

22 апреля в рамках III Международной научно-практической конференции «Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий», проводимой в рамках Дней науки ИГУП, был организован круглый стол «Креативные ресурсы продвижения Екатеринбурга: возможности и реалии».

Первой на дискуссионной трибуне выступила Бритвина Ирина Борисовна, д.соц. н., профессор, руководитель магистерской программы «Геобрендинг» ИГУп УрФУ, обозначив, что сегодня Екатеринбург – один из лидеров в этом вопросе. У Екатеринбурга уже сформирован свой неповторимый имидж, который и дальше будет развиваться по своим законам. Ян Кожан, основатель коворкинговой компании «Соль» и «Огонь.Бургер. Бар» и Оксана Корлыханова, руководитель проекта «Красная линия» обозначили основные проблемы в вопросе организации мероприятий  как способа продвижения города и региона на федеральном уровне. 

Доклады Ксении Архангельской, доцента кафедры маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ, Старцевой Ольги Петровны, председателя Правления РОО «Уральская Экологическая Инициатива» еще больше разожгли интерес аудитории, подняв вопросы рисков и возможностей развития геобрендинга Урала в современных условиях.

Особый интерес аудитории привлек доклад Кондюрина Валентина Конcтантиновича, ведущего геральдиста РФ, члена комиссии по официальным символам Свердловской области, который рассказал об истории геральдики как науки.

«Успех этого мероприятия был обусловлен как актуальностью поднятых проблем, так и интересом к личностям самих спикеров. Все эксперты без труда завладели вниманием аудитории и вызвали шквал вопросов, явно заинтересовав активную молодежь» – отмечает Ольга Ергунова.

В завершение участники мероприятия под чутким модерированием Сергея Полякова, к.и.н., члена Гильдии маркетологов ESOMAR обсудили возможные перспективы продвижения Урала в ближайшие годы.

Материал и фото предоставлены Ольгой Ергуновой