Кафедра интегрированных маркетинговых коммункаций и брендинга

История в цифрах

В 1998 году факультетом журналистики УрГУ им. М.А. Горького, первым среди вузов Уральского региона, была получена лицензия на право ведения образовательной деятельности по специальности «Связи с общественностью» и открыто отделение «Связи с общественностью».

В 2000 году, согласно приказу ректора УрГУ № 11 от 30.11.2000 г., отделение стало структурным подразделением экономического факультета и в том же году получило лицензию на право ведения образовательной деятельности по смежной специальности «Реклама»,и было преобразовано в отделение «Связи с общественностью и реклама».

В ноябре 2003 года создана кафедра связей с общественностью и рекламы, которая в марте 2006 года переименована в кафедру интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга (ИМК).

С 1 января 2006 года отделение преобразовано в самостоятельный факультет связей с общественностью и рекламы - первый в России факультет такого профиля.

В 2012 году после объединения УрГУ и УГТУ (УПИ) в Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, факультет преобразован в Департамент маркетинговых коммуникаций и брендинга в составе Института государственного управления и предпринимательства УрФУ.

В 2011 году, в связи с переводом учебного процесса на третий государственный образовательный стандарт, некогда автономные специальности «Реклама» и «Связи с общественностью» объединились в направление 031600 «Реклама и связи с общественностью (бакалавриат)» со следующими профилями подготовки:

Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере;
Реклама и связи с общественностью в сети Интернет;
Копирайтинг в рекламе и связях с общественностью.

В 2016 году с переходом на усовершенствованный стандарт ФГОС 3+ и модульное обучение, была создана образовательная программа 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», в рамках которой существуют четыре индивидуальных образовательных траектории, две из которых реализует кафедра:

Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере;
Реклама и связи с общественностью в сети Интернет.

В 2013 г. кафедра впервые объявил о наборе в магистратуру по рекламе и связям с общественностью по направлению «Геобрендинг».

В 2016 г. кафедра отрыла магистерскую программу «PR и реклама: гармонизация межкультурных коммуникаций», имеющую статус «Магистерская программа УрФУ на английском языке».

С начала основания кафедра подготовил 2,5 тысячи дипломированных специалистов по связям с общественностью и рекламе для органов государственного управления, бизнеса, топливо-энергетического, промышленного и оборонного комплексов, коммерческого сектора и др.

Проектная деятельность

В 2009 году по инициативе факультета связей с общественностью и рекламы УрГУ впервые был проведен Всероссийский студенческий фестиваль социальной рекламы "GLASS". Фестиваль был задуман как мероприятие регионального уровня, но практически сразу же стало общероссийским. В 2013 году фестиваль приобрел международный статус. Наряду с российскими студентами в нем приняли участие студенты из Финляндии, Турции, Египта, Белоруссии, Украины и др. Всего за годы существования фестиваля рекламы "GLASS" его участниками стали студенты из 184 российских и зарубежных вузов, представившие на рассмотрение жюри 1386 творческих работ.

В 2012 году, развивая профессиональное сотрудничество с зарубежными вузами, кафедра впервые разработала и реализовала проект "Международная школа "Корпоративные коммуникации", стратегическими партнерами которого стали УГМК, Уральский филиал ОАО "Мегафон" на Урале и Уральский филиал Издательского Дома "Комсомольская правда". Большую поддержку международной школе оказали служба академических обменов DAAD, Генеральное консульство Федеративной Республики Германии в Екатеринбурге, Министерство международных и внешнеэкономических связей Свердловской области.

В 2012 году кафедра совместно с Центром содействия национально-культурным объединениям при Уральском государственном горном университете разработал и реализовал социально значимую программу по развитию связей с общественностью в сфере межкультурных коммуникаций для актива молодежных НКО "Урал-наш общий дом". Программа ставила целью обучение молодежных этнокультурных объединений и студенческой молодежи формам и методам взаимодействия с общественностью по развитию принципов толерантности, профилактики национализма, экстремизма и риска социальных взрывов. Результатом реализации образовательной программы "Урал-наш общий дом" стало формирование в Свердловской области профессиональной команды специалистов-коммуникаторов, из числа активистов молодежи этнокультурных объединений и студенческой молодежи, способных эффективно решать задачи по продвижению в регионе принципов национального согласия и развития межкультурных коммуникаций.

В 2014 году на базе кафедры Интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга стартовала реализация единственного в своём роде социально значимого проекта «Солнечные зайчики в стране серых теней» - единственный в своём роде социально значимый проект, на протяжении трёх лет успешно реализуемый в Российской Федерации. Цель проекта состоит в консолидации представителей социально ответственного бизнеса, общественных и благотворительных организаций, государственной власти, социально активной студенческой молодёжи, а также неравнодушных жителей Свердловской области для оказания благотворительной помощи Дому ребенка при нижнетагильской ИК-6, в котором проживают 100 детей в возрасте от 0 до 3 лет, чьи матери отбывают уголовные наказания в этой колонии. Задачи проекта состоят в том, чтобы привлечь внимание общественности, бизнеса и государственной власти к актуальным проблемам Дома ребёнка, сформировать Попечительский совет Дома ребёнка, а также разработать и провести благотворительные мероприятия, направленных на сбор средств для технического переоснащения кухни детского питания Дома ребёнка и приобретения специального оборудования, необходимого для физического и интеллектуального развития воспитанников. Руководитель проекта: Павлович Олег Вячеславович, заместитель председателя Общественной наблюдательной комиссии Свердловской области, член Союза журналистов России.

В 2016 году на базе кафедры Интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга началась реализация проекта по развитию молодежного сетевого журнала #FeedBack. Необходимость в web-ресурсе обусловлена современным состоянием сферы СМИ, которое определяется ключевыми закономерностями – слиянием медиа-платформ, форматов. Такие условия создают потребность в гибких бизнес-моделях СМИ, профессиональных кадрах. В этом контексте актуализируется роль новейших подходов в медиа-воспитании. Одним из наиболее эффективных представляется реализация концепции конвергентного издания, которая подразумевает следующие виды работ: подготовка мультимедийных материалов, слияние смежных видов массовой коммуникации (журналистика, реклама, связи с общественностью), вовлечение перспективных каналов для распространения содержания. Такой проект дает возможность сочетать получение высшего образования с приобретением новых профессиональных компетенций.

Достижения

С 2010 года кафедра состоит в Европейской ассоциации по связям с общественностью, активно сотрудничает с Европейским институтом PR (Париж, Франция). За это время более 300 студентов и преподавателей кафедры, а также специалистов по связям с общественностью из партнерских организаций прошли профессиональные стажировки по образовательным программам: "Актуальные тренды PR-консалдинга", "Российские регионы - территории эффективной коммуникации", "PR и информационные технологии как драйверы в разрешении социальной напряженности: модели issus-management" и др.

В 2015 году студенты кафедры интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга заняли III место в конкурсе PR-проектов в рамках Всероссийской олимпиады «Дни PR в Казани».

В 2015 году социально значимый проект «Солнечные зайчики из страны серых теней» был презентован на II Международном пенитенциарном форуме «Преступление, наказание, исправление», состоявшемся в Академии права и управления ФСИН России (г. Рязань), где присутствовали более 600 руководителей уголовно-исполнительной сферы нашей страны, Германии, Франции, Италии, Великобритании, Швейцарии, Венгрии, Норвегии, Монголии, Армении, Азербайджана, Белоруси, Вьетнама, Казахстана, Киргизии, Молдовы, Польши, Словении, Южной Кореи и Бельгии, Организации Объединенных Наций, Международной ассоциации исправительных учреждений и тюрем (ICPA), Международной неправительственной организации «Международная тюремная реформа» (PRI), а также члены российских и зарубежных общественных организаций.

В 2015 году разработчики проекта «Солнечные зайчики из страны серых теней» приняли участие в III и IV Международных научно-практических конференциях «Пенитенциарная система и общество: опыт взаимодействия», состоявшиеся в Пермском институте ФСИН России, межрегиональных научно – практических конференциях в Челябинске, Екатеринбурге и Тюмени.

В 2016 году студенты кафедры интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга получили диплом I степени в конкурсе в конкурсе кризисной публичной коммуникации, 2 диплома II степени конкурса коммуникационных проектов по кейсам компаний.

В 2016 году студенты кафедры интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга были удостоены диплома I степени в номинации «Связи с общественностью, реклама и медийные технологии в деятельности государственных структур» (проект «Солнечные зайчики из страны серых теней») в XVI Всероссийский конкурс студенческих работ в области развития связей с общественностью, рекламы и медийных технологий «Хрустальный апельсин», оставив далеко позади 873 проекта из 72 регионов России.

В 2016 году студенты кафедры интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга стали лауреатами в номинации «Лучший проект в области развития и продвижения территорий» («Сайт "Страницы, опаленные войной"») во Всероссийском конкурсе «Серебряный Лучник - Урал».

В 2016 году кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга заняла второе место в рейтинге вузов, которые готовят специалистов для сферы рекламы. Ежегодно этот рейтинг составляет комиссия по HR и профессиональному образованию Ассоциации коммуникационных агентств России в рамках отраслевого исследования «Рейтинг кафедр российских ВУЗов, готовящих специалистов в сфере рекламы 2016».

В 2017 году студенты кафедры интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга заняли 1 место в номинации "Лучшая онлайн-редакция", представив на I Международном открытом форуме начинающих журналистов «OpenMedia» авторский проект #FeedBack (feedbackonline.ru).